Die Verlagsgruppe Handelsblatt (VHB) ist erneut mit einem Print-Projekt in Deutschland gescheitert: Die Wirtschaftszeitung «Business News», die gratis in Foyers deutscher Unternehmen ausliegt, werde eingestellt, teilte VHB am Montag in Düsseldorf mit. Zur Begründung hieß es, es habe zu wenige Anzeigenkunden gegeben. Das Vertriebskonzept habe sich auf dem Anzeigenmarkt nicht durchsetzen können.

Tatsächlich war in dem Blatt hauptsächlich Werbung für VHB-eigene Produkte zu finden, etwa für die «Wirtschaftswoche» oder «Karriere». Die Zeitung war erstmals im August 2006 erschienen und erreichte zuletzt eine Auflage von 111.500. Bereits im April berichtete das Branchenblatt «Horizont», im Anzeigenverkauf «stottert» die Gratiszeitung noch.

Wie der Branchendienst Kress berichtete, soll am Freitag dieser Woche die letzte Ausgabe erscheinen. Als Nachfolgeprojekt plant die Handelsblatt-Gruppe nach eigener Aussage unter der Leitung des bisherigen «Business-News»-Chefredakteurs Klaus Madzia nun ein neues Internet-Portal. Die meisten Mitarbeiter blieben dafür an Bord.

«Business News» war am 7. August 2006 als «Deutschlands erste Office-Zeitung» mit einem Umfang von 32 Seiten gestartet. Sie speist sich inhaltlich hauptsächlich aus den eigenen Quellen der Verlagsgruppe – Artikel aus dem «Handelsblatt» oder dem «Tagesspiegel» werden dazu umgeschrieben und in einen leicht zu lesenden boulevardesken Stil gebracht.

«Business News» ging aus «News» hervor, einer für 50 Cent im Großraum Frankfurt verkauften Tageszeitung im Tabloid-Format, die Ende Mai 2006 nach Erfolglosigkeit eingestellt wurde – das Projekt, 2004 unter großem Tamtam gestartet, entwickelte sich für Holtzbrinck, den Medienkonzern hinter der Verlagsgruppe Handelsblatt, zum Flop. Auch dort war Madzia schon Chefredakteur.

Den Misserfolg von «News» begründete er damit, dass junge Leute seltener zum Kiosk gingen, deshalb müsse die Zeitung eben gratis zum Leser kommen. Dies war das Konzept der Office-Zeitung – doch offensichtlich fehlte es an genügend Werbekunden, die die Finanzierung des Gratisblatts gedeckt hätten. (nz)