02. Sep 2003 21:06, ergänzt 21:47
Erstmals in seiner Unternehmensgeschichte wirbt das Franchise-Unternehmen McDonald's weltweit mit einem einheitlichen Slogan. Die Kampagne stammt aus Deutschland.
«Ich liebe es» – mit diesem Slogan will die Fast-Food-Kette McDonald's wieder mehr, und auch neue, Kunden in ihre Restaurants locken. Nicht nur hierzulande, sondern weltweit: Die Kampagne «Ich liebe es» ist die erste weltweit einheitliche in der 50-jährigen Unternehmensgeschichte.Die Aktion sei weit mehr als ein Slogan, sondern Ausdruck dessen, «wofür McDonald's in der Zukunft steht», sagte der McDonald's-Deutschland-Chef Adriaan Hendrikx bei der Vorstellung der Kampagne am Dienstag in München. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen nach Angaben des Unternehmens fünf Werbespots, die global verbreitet werden sollen. Jugendlich, energiegeladen, voller Lebensgefühl und Genuss - das will McDonald's nach eigenen Angaben mit der neuen Marken-Kampagne vermitteln.
«Wir wollten eine klare Botschaft, von der sich jeder angesprochen fühlt, in der sich jeder wiederfindet und die jeder in jedem Land versteht», erläuterte Hendrikx. «Die Kampagne ist der Start in eine neue McDonald's Ära, die in jedem Bereich des Unternehmens mit einem umfangreichen Aktionsplan ergänzt wird. Und ich kann nur sagen: Ich liebe es!»Außerdem sollen laut Hendrikx in den kommenden Monaten neue Produkte auf den Markt kommen. Ferner seien ein neues Design der Filialen und neue Uniformen für die Mitarbeiter geplant. McDonald's hat in Deutschland und anderen europäischen Ländern mit sinkenden Umsatzzahlen zu kämpfen, während das Geschäft auf dem Muttermarkt USA besser läuft.
Die Kampagne – im McDonald's-Heimatland USA als «I'm lovin' it» eingeführt – wurde von der deutschen Werbeagentur Heye und Partner aus Unterhaching bei München entwickelt. Für die Werbung der neuen Kampagne gewann McDonald's den US-Popstar Justin Timberlake. Das frühere Mitglied der Boyband 'N Sync werde unter anderem den «I'm lovin' it»-Song für die Werbespots singen und auch darin auftreten. Zudem plant McDonald's, die Europa-Tournee des Popsängers zu sponsern, die im November beginnt. (nz)
