An den Slot-Machines und Spieltischen des Borgata-Casinos in Atlantic City drängen sich vor allem junge Leute in Designer-Klamotten, die zwischendurch an einem Martini nippen oder einen kräftigen Schluck aus der Bierflasche nehmen. Es ist nicht das übliche Casino-Publikum der über 55-Jährigen, das seine Abende im neuesten Glücksspieltempel im Las Vegas der amerikanischen Ostküste verbringt.

Mit neuen Angeboten will die Geschäftsführung das mittlerweile recht verstaubte Image des Vergnügungsparadieses im US-Bundesstaat New Jersey aufpolieren, wo das Glücksspiel seit 1977 legalisiert ist. «Wir sind das einzige Spielcasino hier, das Flaschenbier serviert», sagt ein leitender Mitarbeiter CNN.

Das im vergangenen Juli eröffnete Casino befindet sich in einem 43-stöckigen Luxushotel mit 2002 Zimmern, das die Skyline der Stadt dominiert. Auch die Restaurants, Boutiquen und Nachtclubs von Borgata sollen in erster Linie ein junges Publikum anziehen, das normale Spielcasinos spießig findet.

Die Strategie scheint Erfolg zu haben, denn Borgata konnte seinen Gewinn bereits kräftig steigern. Allein an den Spieltischen wurden laut CNN im vierten Quartal 2003 rund 46,6 Milliarden Dollar eingenommen - damit liegt Borgata in Atlantic City an erster Stelle.

Zwar warnen Branchenkenner vor Konkurrenz, sollte das Glücksspiel in den Nachbarstaaten von New Jersey legalisiert werden. Die Betreiber von Borgata sind aber auf Expansionskurs und wollen weitere Bars und Spielhallen eröffnen. (nz)