Hornbach macht Frauen das Heimwerkern schmackhaft Foto: Heimat

Die Hornbach Baumärkte versuchen mit ihrer «Women at Work»-Kampagne, dem ehemals schwachen Geschlecht das Basteln und Heimwerkern schmackhaft zu machen. Dazu gestaltete die Berliner Kreativagentur Heimat eine Broschüre im Handtaschenformat, die frauenaffinen Titeln wie «Brigitte», «Cosmopolitan», «Petra» oder «Allegra» beiliegt. Um die Mediaplanung kümmerte sich Crossmedia, Düsseldorf. (nz)

Udo Klein-Bölting wird ab 1. September neuer CEO von BBDO Consulting. Der 42-Jährige ist Mitbegründer der Unternehmensberatung von BBDO und seit 2001 geschäftsführender Gesellschafter von BBDO Germany. Zuletzt war er als Chief Development Officer für die strategische Unternehmensentwicklung von BBDO Germany verantwortlich. Als CEO beerbt er Olaf Göttgens, der den Posten neben seiner Tätigkeit als CEO von BBDO Germany inne hatte. (nz)

Jeremy Pagden wird neuer Präsident und CEO von Tequila Worldwide. Der 46-Jährige wird seinen Sitz in New York haben und Jean-Marie Dru, Präsident und CEO von TBWA Worldwide, berichten. Pagden ist zurzeit CEO der Integer Group. (nz)

Der Telefonspielsender 9Live startet eine bundesweite Werbekampagne, um seine Kundenzahl zu steigern. Auf den Sendern ProSieben, Sat.1, Kabel1 und N24 laufen TV-Werbespots, außerdem erscheinen Anzeigen in der «Bild»-Zeitung. Der Claim der Maßnahmen: «Schlau gewinnt». Mit Response-Elementen in Form einer kostenlosen Telefon-Hotline und einer Mitmach-Nummer soll die Kampagne neue Zuschauer gewinnen. Für die kreative Idee ist die Hamburger Agentur Goldammer zuständig, die sich in einem Pitch für die Kampagne empfehlen konnte. (nz)

Eine Studie des Bochumer Instituts für angewandte Kommunikationsforschung (BIFAK) empfiehlt der werbetreibenden Wirtschaft gezielte Aktionen in Internet-Foren. Nach einer Erhebung des Instituts interessieren sich 67 Prozent der Befragten für spezifische Werbung in ihrem Forum. Die werbetreibende Industrie behandle die Foren bislang nur stiefmütterlich, erklärte Studienleiter Peter Kruck. «Offensichtlich müssen die Unternehmen die außergewöhnlichen Qualitäten der Foren noch entdecken.» Sie eröffneten nicht nur neue Vertriebswege sondern seien auch unbezahlbare Feedback-Kanäle. Denn 78,8 Prozent der Befragten wünschten sich, dass Unternehmen die Foren nutzen, um sich über die Wünsche und Bedürfnisse ihrer Kunden zu informieren. (nz)