Die Preise für TV-Werbung im Umfeld der Fußball-Weltmeisterschaft sind in Deutschland im kommenden Jahr so hoch wie nie zuvor. Als erster gab der RTL-Vermarkter IP Deutschland bekannt, was Werbekunden zu zahlen haben. Mit RTL zeigt 2006 erstmals ein privater Free-TV-Sender Spiele der WM. RTL hat sich die Rechte an acht Begegnungen gesichert und will neben allen Sonntagsspielen der Vorrunde zwei Achtelfinalpartien exklusiv übertragen.

Ein 30-Sekunden-Spot in den Halbzeiten der Vorrundenspiele sollen demnach zwischen 75.900 und 124.200 Euro kosten; 155.400 Euro in den Achtelfinal-Begegnungen ohne deutsche Beteiligung. 30-Sekünder im Umfeld der WM sind laut Vermarkter schon ab 19.200 Euro zu haben.

Bei der ARD reichen die Tarife von 6600 Euro im Umfeld der Vorberichterstattung zu den Vorrundenspielen bis hin zu maximal 320.400 Euro für einen Split-Sceen-Spot in der Halbzeitpause des Viertelfinales – für den Fall, dass Deutschland dabei ist, teilten die Vermarkter der ARD-Werbung, AS&S, am Montag mit. Das wäre Rekord für die ARD. Spots im Werbeblock während der Halbzeitpausen sollen zwischen 33.000 Euro und 282.000 Euro kosten.

Bisheriger Spitzenreiter in der ARD war den Werbeexperten zufolge mit 189.000 Euro bislang ein Spot, der während der Fußball-EM im vergangenen Jahr lief. Beim RTL-Werbevermarkter IP kostete der bislang teuerste Werbespot 418.300 Euro - allerdings für 89 Sekunden bei einem Live-Rennen der Formel 1 im Jahr 2002.

Laut ZDF liegt der Preis für einen Spot in der Halbzeit des Eröffnungsspiels mit deutscher Beteiligung bei etwa 228.000 Euro. Für einen gleich langen Spot während eines Achtelfinalspiels mit deutscher Beteiligung würden 255.000 Euro fällig.

Unklar sei bislang noch, wie teuer Reklame im Umfeld des Finales sei, schreibt das Magazin «Focus». Experten würden davon ausgehen, dass 30 Sekunden bis zu 400.000 Euro kosten könnten.

Zum Vergleich führt «Focus» an: Der bislang teuerste Werbespot während der Fußball-Europameisterschaft 2004 habe bei 189.000 Euro gelegen. Geradezu als Schnäppchen hätten sich die Werbepreise bei der Fußball-WM in Japan und Südkorea vor vier Jahren ausgenommen. Werbekunden hätten für den teuersten Spot 165.000 Euro bezahlt. (nz)