netzeitung.deNBC testet kürzere Werbepausen

05.04.2006

 Herausgeber: netzeitung.de

Lupe NBC testet kürzere Werbepausen

Der zunehmende Anteil von Werbung im TV-Programm nervt Zuschauer wie Kunden. NBC testet nun, ob sich auch mit einer Umkehrung des Trends Geld verdienen lässt.

Die US-Senderkette NBC Universal sucht nach neuen Werbemethoden, die für TV-Zuschauer weniger lästig und für Anzeigenkunden lukrativer sein könnten. Auf seinem Kabelsender USA Network startete die Tochter des Mischkonzerns General Electric dazu am Montag einen Test: Werbeunterbrechungen des Programms, die bislang zwischen zwei und vier Minuten dauerten, wurden auf eine Minute verkürzt. In dieser Zeit sollen jeweils nur zwei 30-sekündige Spots zu sehen sein.

Die Studie soll zeigen, ob Zuschauer der Werbung in einem weniger störenden Umfeld mehr Aufmerksamkeit schenken. Der Test könnte im Ergebnis zu einem gravierenden Wandel im Werbegeschäft führen, berichtete das «Wall Street Journal».

Trendumkehr möglich
Sollte die Studie zeigen, dass weniger Spots Zuschauern besser im Gedächtnis haften bleiben, könnte das Werbekunden ein wichtiges Argument liefern, TV-Sender zu einer Reduzierung der Spots innerhalb einer Werbeunterbrechung zu bewegen.

Die Fernsehstationen wiederum könnten die Verluste durch höhere Preise ausgleichen. Damit würde sich der jahrelange Trend umkehren, möglichst viel Werbung in einer Stunde TV-Programm unterzubringen. (nz)