Beim «Independent» hat die Tabloid-Ausgabe ein deutliches Auflagen-Plus gebracht, und so war es auch bei den Konkurrenten, die ihm folgten. Es galt daher als eine Frage der Zeit, dass auch anderswo in Europa großformatige Zeitungen eine Ausgabe in Tabloid herausbringen, um den Markt zu testen.

Genau das tut Springer laut einer Verlagsmitteilung mit der «Welt kompakt» vom 24. Mai an acht Wochen lang in Düsseldorf. Die Tabloid-Ausgabe ist jedoch nicht, wie jene der britischen Trendsetter, inhaltlich identisch mit dem Mutterblatt, sondern anders gemischt und, wie es heißt, auf die Nachricht konzentriert, also im Umfang dünner. Und sie wird nur an fünf Tagen in der Woche verkauft, für 50 Cent.

Eine seriöse überregionale Zeitung im Tabloid-Format herauszubringen, ist in Deutschland keine solche Grenzüberschreitung wie in Großbritannien. Die Formate Broadsheet und Tabloid wiesen Zeitungen dort bis zum Schritt des «Independent» klar als seriöse oder eben als Boulevardzeitung aus. Im Kleinformat erschienen außerhalb des Boulevard zuvor nur Beilagen oder als Beilagen vermarktete Zeitungsbestandteile wie der hoch erfolgreiche «G2» im «Guardian».

Anderswo, etwa in Spanien und Frankreich, ist die Wahl des Kleinformats längst keine Frage des Zeitungsgenres mehr, so wie in Deutschland «Bild» und «FAZ» das gleiche Großformat haben. Blattmacher und Layouter schätzen das Tabloid-Format, weil es eine zeitschriftenähnliche Seitengestaltung in der Tageszeitung erlaubt.

Den Erfolg des Kleinformats hauptsächlich bei Stadtbewohnern erklärten die britischen Trendsetter vor allem mit seiner geringeren Spannweite: Tabloid ist in der U-Bahn leichter lesbar, ohne den Nachbarn zu bedrängen. Und tatsächlich wurden junge Leser mit dem neuen Produkt gewonnen, die bis dahin keine Zeitung gekauft hatten. (nz)