Bereits ein geringer Anteil von Online-Werbung im Medienmix kann die Wirkung einer Werbekampagne erheblich erhöhen. Das geht aus einer Studie hervor, die der Gruner + Jahr Online-Vermarkter G+J EMS und die Tomorrow Focus AG erarbeitet haben. Dabei ging es um eine Crossmedia-Kampagne für ein neues Alfa-Romeo-Automodell.

Laut der Studie konnten sich bei denjenigen, die sowohl mit klassischen Print-Anzeigen als auch Online-Reklame Kontakt hatten, drei Mal mehr Personen an die Kampagne erinnern als bei denjenigen, die nur die eine oder andere Werbeform gesehen hatten. Die sogenannte ungestützte Werbeerinnerung bei den Befragten steigerte sich in Zahlen von fast 4,9 auf 13,5 Prozent.

Auch die ungestützte Markenbekanntheit verdoppelte sich der Studie zufolge. Bei der crossmedial angesprochenen Gruppe waren es 9,8 Prozent, bei denjenigen mit Kontakt zu allein einem Medium waren es nur 5,9 Prozent der Befragten. Diese Wirkung wurde erzielt, obwohl nur acht Prozent des Gesamtbudgets der Kampagne in Online-Werbung investiert worden war.

Für die Studie wurden mehr als 5000 Personen unter anderem auf den Webseiten Amica.de, Brigitte.de und Woman.de sowohl zur Print- als auch zur Online-Kampagne befragt. Durch so genanntes Cookie-Tracking ließ sich exakt zwischen Personen, die nur Print- oder nur Online-Reklame wahrnahmen, und Personen, die die Kampagne in beiden Medien sahen, unterscheiden.

In allen abgefragten Leistungswerten wie Werbeerinnerung, Markenbekanntheit, Sloganerinnerung, Markenstatements und Markenimage sowie bei Produkt- und Kaufinteresse sei die Wirkung der Kampagne bei der crossmedial erreichten Personengruppe wesentlich höher als bei Personen mit Kampagnenkontakt in nur einem Medium, resümieren die Autoren der Studie. (nz)