Die Umsatzrückgänge im Werbegeschäft lägen im zweistelligen Prozentbereich, sagte Schulze. In den ersten fünf Monaten des laufenden Jahres seien die Anzeigenumfänge (nicht Umsätze) im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um knapp sieben Prozent (Ostdeutschland -6,6 Prozent / West: -6,8 Prozent) zurückgegangen. Die schwersten Einbrüche gab es erneut im Bereich der Stellenanzeigen (-37,6 Prozent). Wann es bei den Werbeeinnahmen wieder aufwärts gehe sei wegen den Unwägbarkeiten der Konjunkturentwicklung nicht vorhersagbar, so Schulze.

Die Auflage gehe dagegen im Durchschnitt weniger stark zurück als noch vor einem Jahr. Die Reichweite der Zeitungen ist demnach stabil: 77,3 Prozent der über 14-Jährigen Bundesbürger lesen täglich Zeitung.

Zeitungen müssten sich immer mehr zum «Rundum-Dienstleister in der Region» entwickeln, fordert Schulze. Etwa junge Menschen könnten und sollten verstärkt über Internet, Handy und SMS angesprochen werden.

Immer wichtiger werde für die Zeitungen auch die Verbindung von Print-Medium und Internet. Vor allem Teile des Vertriebs und des Anzeigenservices werden inzwischen online abgewickelt. (nz)