Aus der Anzeigenflaute in den Medien sind Zeitungen, Radio und Online im ersten Quartal 2009 gestärkt hervorgegangen. Durch die aggressive Werbestrategie der Handelsorganisationen stiegen die Bruttowerbeerlöse dieses Printsektors um 6,4 Prozent und des Hörfunks um 10 Prozent, wie die Marktanalysten von Nielsen Media Research in Hamburg mitteilten. Insgesamt gingen in den klassischen Medien – dazu zählen auch Fernsehen und Zeitschriften – die Einnahmen um 2,5 Prozent auf 4,7 Milliarden Euro zurück. Die im Internet investierten Werbegelder legten um rund 15 Prozent auf 350 Millionen Euro zu.

Im Lebensmitteleinzelhandel haben die Discounter den Wettbewerb befeuert und ihre Werbeausgaben um mehr als ein Fünftel (22 Prozent) auf 525 Millionen Euro gesteigert. «Die Discounter feilen an ihrem Markenprofil und ihrem Preis-Leistungsversprechen», berichtete Nielsen-Geschäftsführer Ludger Wibbelt. In der Autobranche stellten die Marktforscher eine Umschichtung der Werbegelder fest: Die Anpreisung einzelner Modelle wurde um 3,4 Prozent auf 333 Millionen Euro zurückgefahren. Dagegen legte die Image- und Firmenwerbung um das Zweieinhalbfache auf 26 Millionen Euro zu. Hinter dem Zuwachs in der Versicherungsbranche (plus 52 Prozent) steckten vor allem Werbegelder der Krankenkassen. Dagegen haben Telefonanbieter für Mobil und Festnetz ihre Etats um mehr als 40 Prozent gekürzt.

Vom Werbekuchen blieb im 1. Quartal brutto deutlich weniger für die Publikumszeitschriften (minus 14,4 Prozent) übrig, auch die Fachzeitschriften büßten 7,9 Prozent ein. Der stärkste Werbeträger Fernsehen (2,0 Milliarden Euro) verlor 2,7 Prozent. Die Plakatwerbung ging brutto um ein Zehntel zurück, die im Kino um rund 45 Prozent. (dpa/nz)