Deutsche Medienmanager und Chefredakteure stehen vor der Entscheidung, dem Marktführer «Spiegel Online» Leser streitig zu machen oder sich eine eigene Nische zu erarbeiten.
In beiden Fällen muss eine Antwort her auf die Frage: Wie? Denn Online-Medien brauchen ein prägnantes Profil, weil die Konkurrenz immer nur einen Mausklick entfernt ist. Für eine andere Papierzeitung muss der Abonnent dagegen bis zum Kiosk laufen.
Im Internet fördert der mächtige Web-Service Google News die Cocktailisierung der Medienangebote zusätzlich, indem er Online-Artikel verschiedener Portale themenbezogen zusammensucht. Deshalb sind die Online-Abonnenten so wichtig, die sich Artikelpakete mehrmals täglich per E-Mail zuschicken lassen. Mittags empfangen sie dann nur die Müntefering-Kurzmeldung – am Abend jedoch das ganze Themenpaket.
