Die Kommunikation über soziale Netzwerke wie Myspace oder Stayfriends findet in Deutschland bei knapp einem Drittel Anklang, in Europa werden sie von 42 Prozent der User besucht. Beliebt ist hierzulande der Austausch auf Foren (Deutschland: 28/Europa: 26), auch Verbraucherbewertungen von Konsumartikeln stehen hoch im Kurs (D: 37/E: 27). Für Portale mit Preisvergleichsseiten rechnet der Verband mit starken Zuwächsen, «da sie zunehmend zum Mainstream werden».

Weniger als in anderen Ländern wird in Deutschland das Herunterladen von Musik oder Radio via Internet genutzt: Nur 16 Prozent der Deutschen geben an, regelmäßig Musikdownloads zu tätigen, in anderen europäischen Ländern liegt der Durchschnitt bei 31 Prozent. Jeder fünfte Online-Deutsche hört Radio im Netz, während in Europa fast jeder Dritte (31 Prozent) auf Radio-Streams zurückgreift.

«Filme, TV oder Videoclips im Internet anzuschauen, wird sich weiter verstärken», prognostizierte der Experte. Mehr als ein Viertel der Nutzer klickte sich deswegen 2007 in Deutschland ins Web, vor einem Jahr war es erst knapp ein Zehntel. Auch für andere Entertainment-Angebote wie Spiele und Wetten sieht der Verband eine steigende Nachfrage.

Die EIAA vertritt die europäischen Online-Vermarkter wie AOL, Yahoo und T-Online. Mit der Studie wurden die Marktforschungsinstitute SPA und Synovate beauftragt. (nz/dpa)