netzeitung.deMassive Werbung auf Handys geplant

15.09.2006

 Herausgeber: netzeitung.de

Mobiltelefon (Foto: dpa<br/>Quelle: NZ Netzeitung GmbH)

Lupe Mobiltelefon
Foto: dpa
Quelle: NZ Netzeitung GmbH

«Bitte keine Werbung einwerfen.» Viele Menschen wollen sich vor ungewollter Werbung schützen. Bald müssen US-Amerikaner auch ihr Handy gegen Werbetreibende verteidigen.

In den USA wollen die vier größten Mobilfunkbetreiber ihre Netzwerke für Werbekunden öffnen. Das berichtet der amerikanische Branchendienst «News.com» online.

Geplant seien Werbebanner, das Versenden von Textnachrichten und Werbevideos. Mit Hilfe der Werbeeinnahmen sollen im Gegenzug die Gebühren für Multimedia-Services gesenkt werden.

Nach Ansicht von Experten sei die Frage nicht, ob die Werbung im Mobilfunk Einzug halte, sondern auf welche Weise das passiere.

Ausbau der Multimedia-Anwendungen
«Werbung ist die einzige Möglichkeit für die Anbieter, ihre Dienstleistungen auszubauen», sagte Tom Burgess, Geschäftsführer einer Werbeagentur, die sich auf mobile Werbeformen spezialisiert hat, zu «News.com».

Der Geschäftsführer des Mobilfunkbetreibers Cingular, Rob Hyatt, wollte zu den genauen Plänen seines Unternehmens jedoch keine Aussage machen. Er vertrat jedoch die Ansicht, dass die Werbung beim Kabelfernsehen dazu geführt habe, den Zuschauern qualitativ hochwertige Sendungen anzubieten.

Negative Reaktionen befürchtet
Bislang schalten amerikanische Netzbetreiber ausschließlich auf ihren Webseiten externe Werbung. Die Unternehmen befürchten negative Reaktionen der Kunden, falls sie direkte Werbung aufs Handy ermöglichen. Gleichzeitig lockt das Geld, das in dem bislang unerschlossenen Handy-Werbe-Markt steckt.

Einer Studie des Marktforschungsinstituts Informa Telecom & Media zufolge wollen amerikanische Unternehmen bis 2011 eine Milliarde Dollar ins so genannte «mobile Marketing» investieren. (nz)