04. Aug 2005 10:15
Microsoft und Yahoo wollen ihr Online-Werbe-Angebot ausbauen. Ziel ist es, im lukrativen Markt der Schlüsselwort-Reklame stärker Fuß zu fassen. Den dominiert derzeit noch Google.
Yahoo stellte seinen neuen Dienst am Mittwoch vor. Das so genannte «Yahoo Publisher Network» erlaubt es Inhabern von Websites, Yahoo als Werbevermarkter zu nutzen. Dies konnten bislang nur große Internet-Angebote tun, künftig soll dies auch kleineren Websites wie Weblogs möglich sein. Google betreibt einen solchen Dienst bereits seit längerem unter dem Namen «Adsense». Dabei wird Werbung eingeblendet, die möglichst gut zu den Inhalten einer Website passt - die Website-Betreiber erhalten Geld, sobald ein User die Werbung anklickt. Das «Yahoo Publisher Network» läuft allerdings zunächst nur in einer Testphase. Unterdessen hat auch die in Europa wenig bekannte US-Suchmaschine «Ask Jeeves» eine eigene Werbevermarkte-Initiative angekündigt.
Microsofts neues Werbesystem nennt sich «MSN Keywords». Es orientiert sich am Google-System «Adwords», bei dem Werbetreibende Reklameplätze auf Suchergebnisseiten ersteigern können. Microsoft testet die Technik bereits in Frankreich und Singapur und will sie nun ab Oktober auch in den USA anbieten. Dort werden laut «Wall Street Journal» zunächst 500 Werbetreibende und Suchmaschinen-Marketing-Spezialisten an einem Testlauf teilnehmen. Google bleibt unterdessen nicht untätig: Im April kündigte das Unternehmen an, seinen Werbekunden künftig mehr Reklameformate anzubieten - darunter auch klassische Banner, die bei der Suchmaschine bislang verpönt waren. Der Internet-Werbemarkt bleibt für die großen Player attraktiv: So soll allein der US-Markt für Schlüsselwort-Reklame in diesem Jahr um 40 Prozent auf 5,4 Milliarden Dollar wachsen. Google setzte mit «Adsense» im zweiten Quartal 630 Millionen Dollar um, wovon allerdings 78 Prozent an die Werbenetzwerk-Teilnehmer verteilt wurden.
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