Das führt in letzter Zeit zum Ausverkauf der besten Plätze sowie dem Hochtreiben der Preise für sie - laut «Wired News» gingen diese in den letzten Monaten «ab wie eine Rakete». «Viele Neulinge blasen den Markt auf», so Dana Todd von der Web-Service-Firma Sitelab auf einer Fachkonferenz letzte Woche in San Jose.

Inzwischen gibt es attraktive Keywords, deren Preis sich in den letzten zwei Jahren verzehnfacht hat. Werber zahlen hierbei «pro Klick» - erst wenn ein Nutzer tatsächlich auf den Reklamelink geht, müssen die Firmen zahlen. Auf diese Art soll sichergestellt werden, dass sich Werbung tatsächlich rechnet - bei Bannern werden oft einzelne Einblendungen bezahlt.

Für Google und Overture lohnt sich das Geschäft vor allem deswegen, weil sie eine so hohe Seitenabrufdichte haben - selbst sehr spezielle Suchbegriffe werden noch oft genug angeklickt. Kleine Anbieter haben sich so über «Adwords» und Co. bereits Existenzen aufbauen können - mehr und mehr setzen zahlreiche rein Internet-basierte Unternehmen ausschließlich auf diese Werbeform.