Ihr Name ist für amerikanische Verhältnisse ein Zungenbrecher: Proenza Schouler nannten die Modestudenten Lazaro Hernandez and Jack McCullough einst ihr Label – eine Anspielung auf die Mädchennamen ihrer Mütter. Ihrer Karriere hat das dennoch keinen Abbruch getan. Eine Präsentation auf der New Yorker Fashion Week beeindruckte «Vogue»-Chefin Anna Wintour so nachhaltig, dass die beiden bald als «the next big thing» galten.

Für ihren Auftritt bei der kommenden New Yorker Modewoche (6. bis 13. Februar) haben sich die beiden wieder etwas ausgedacht, das ihnen viel Aufmerksamkeit bescheren dürfte: Sie verkaufen nach dem Ende der Schauen ihre gesamte Kollektion online, über das Auktionshaus Ebay. Zehn Tage lang kann für die Entwürfe geboten werden.

Darunter sind etliche Stücke, für die Modefans normalerweise viel Geld bezahlen: Schuhe, die gemeinsam mit Designer-Papst Manolo Blahnik entworfen wurden oder ein Trenchcoat, das im Nobelkaufhaus Barneys, so schätzt die «New York Times», bis zu 24000 Dollar kosten würde.

Bei Ebay liegt der Einstiegspreis für eben diesen Mantel bei 642 Dollar, wie das Blatt berichtet. Der Verkauf einer ganzen Kollektion im Netz ist einmalig und bedeutet für Ebay einen enormen Imagegewinn.

Was die Aktion den Designern bringt, ist nicht ganz klar. Obwohl der PR-Effekt groß ist, befürchten Experten, dass das Image der Marke leiden könnte.

Lazaro Hernandez, einer der beiden Designer, sieht das anders: Für die Marke sei es eine großartige Chance, Leute zu erreichen, an die man sonst nicht verkaufe. Einen Haken allerdings hat die Auktion: Potenzielle Käufer der rund 50 Kleidungsstücke müssen in die kleinen Modell-Größen passen. (nz)