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Studie zum Käuferverhalten im Internet  | | | Foto: Verlag |
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Das Internet hat sich als Marktplatz und Kaufhaus etabliert. In einem Sammelband erscheinen jetzt verschiedene wissenschaftliche Beiträge zum Verhalten von Konsumenten im Netz.
Das neuerschienene Buch «Konsumentenverhalten im Internet» präsentiert Ergebnisse der Forschung zum Online-Käuferverhalten. Zahlreiche Autoren aus Universitäten und Unternehmen erläutern in mehr als 20 Beiträgen wie im Internet Kaufentscheidungen getroffen sowie Zielgruppen ausgemacht und angesprochen werden können. Der Band wird herausgegeben von Professor Hans Bauer von der Universität Mannheim sowie dem AOL-Marketing-Manager Jürgen Rösger und dem Diplom-Kaufmann Marcus M. Neumann. Die Aufsatzsammlung hat den Anspruch sowohl wissenschaftlich fundierte als auch praxisrelevante Erkenntnisse der aktuellen Internet-Forschung zusammenzufassen und richtet sich damit sowohl an Theoretiker als auch an Leute aus der Marketing-Praxis. (nz)
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Hans H. Bauer, Marcus M. Neumann, Jürgen Rösger (Hg.):
Konsumentenverhalten im Internet,
Vahlen Verlag,
500 Seiten,
64 Euro
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