Begonnen hatte alles unmittelbar im Anschluss an den Ersten Weltkrieg, als die Dasslers nahmen, was vom Krieg übrig blieb, und Schuhe aus alten Gummidichtungen und den Resten von Armeeezelten nähten. Zum internationalen Durchbruch verhalf ihnen die Olympiade von 1936, was aber nicht verhinderte, dass in Herzogenaurach nur wenige Jahre später keine Turnschuhe, sondern Bestandteile von Panzerfäusten gefertigt wurden.

Vom beispiellosen Aufschwung nach dem Krieg, dem Aufkommen internationaler Konkurrenz aus den USA und Japan und schließlich der Öffnung des Geschäftsfeldes auf den Bereich der Mode erzählt das Buch «Drei Streifen gegen Puma», das die Wirtschaftsjournalistin Barbara Smit nun vorgelegt hat.

Es ist dabei die Doppelbiografie zweier Unternehmer entstanden, die einen großen Teil des 20. Jahrhunderts umfasst und in ihren Folgen noch längst nicht abgeschlossen ist. Smits Buch wirft zugleich einen Blick auf die Geschichte des Sports und schildert die Etablierung des Produktmarketings, das von den späten siebziger Jahren an gerade auf dem Feld der Sportschuhe das Schicksal ganzer Imperien bestimmen sollte. Barbara Smit lebt in Frankreich und hat zuletzt ein Buch über die Unternehmensgeschichte der Heinekenbrauerei geschrieben. (nz)

Foto: Verlag

Barbara Smit:
Drei Streifen gegen Puma,
Zwei verfeindete Brüder und
der Kampf um die Weltmarkt-
führerschaft,
Campus 2005,
370 Seiten,
24,90 Euro
 

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