Bisher ist der Anteil der Werbeausgaben für das Internet noch recht gering. Für das Jahr 2006 schätzen Experten die Werbeausgaben in den USA auf 292 Milliarden Dollar für das Fernsehen - ins Internet fließen nur rund 16 Milliarden Dollar. Aber das Netz holt auf: Laut «Financial Times» wächst der Markt für Internet-Werbung um 35 Prozent pro Jahr – so schnell wie bei keinem anderen Medium.

Das große Wachstum führen Experten auf schnellere Internet-Zugänge und neue interaktive Portale wie Myspace oder Youtube zurück. Viele solcher Social Networks wurden erst vor kurzem gegründet, gehören aber bereits zu den populärsten Seiten im Netz. Sie setzen auf von den Nutzern erstellte Inhalte - Fachleute sprechen von user-generated content - und finanzieren sich über Werbung.

Damit könnten sie angesichts der hohen Wachstumstraten zwar rasch Gewinne abwerfen. Ausgerechnet für diese neuen Techniken um user-generated content fehlen aber die Fachkräfte, wie ein weiterer Branchenvertreter in dem britischen Wirtschaftsblatt klagte. (nz)