Die Ausgaben für das neue Markenzeichen der Bundesagentur für Arbeit (BA) sind offenbar deutlich höher als bislang angenommen. Experten gehen davon aus, dass sich die Gesamtkosten für das neue Logo auf mindestens zehn Millionen Euro summieren könnten. Das berichtete die «Welt am Sonntag» (WamS). Dagegen hatte die BA bislang von nur rund 100.000 Euro Entwicklungskosten gesprochen.

Doch dies sei nur ein kleiner Teil der Kosten, hieß es weiter. «Die operative Einführung des neuen Arbeitsamt-Logos mit einer Umstellung bis Ende des Jahres kann real geschätzt bis zu zehn Millionen Euro, aber auch mehr kosten», sagte Hans Meier-Kortig, Manager bei der Beratungsfirma Marketing Partner laut «WamS». Die eigentlichen Kosten entstünden erst nach der Entwicklung.

Um ihr Erscheinungsbild aufzufrischen, müsse die BA in 880 Regionaldirektionen, Agenturen und Geschäftsstellen die Fassadenbeschriftungen, Tischaufsteller, Klingel- und Namensschilder erneuern. Hinzukämen neue Wegeleitsysteme, Prospekte und ein neuer Online-Auftritt, fügte der Werbeexperte hinzu.

Eine genaue Kostenschätzung der Behörde gebe es nicht. Die Kosten trage jede einzelne Agentur. Sie gingen deshalb in den einzelnen Budgets für Kommunikation, Internet oder Messe auf. «Es sind somit versteckte Kosten», hob Meier-Kortig hervor.

Das Vorhaben der BA, ihr Erscheinungsbild aufzupolieren, hatte zu scharfer Kritik geführt. Dennoch hält BA-Chef Frank Weise an dem neuen Logo fest: Mit der Umsetzung der Reform sei der richtige Zeitpunkt gekommen, ein 35 Jahre altes Logo zu erneuern, hatte Weise vor wenigen Tagen bekräftigt. Das neue Logo soll den Arbeitslosen eine bessere Orientierung geben. «Aber zehn Millionen werden wir dafür wohl nicht benötigen», beruhigte ein Sprecher der Behörde laut Zeitung. (nz)